PARIS (AFP) — Le président du directoire du groupe M6, Nicolas de Tavernost, s'est montré pessimiste mardi quant aux perspectives de recettes publicitaires attendues par son groupe en 2008 et 2009.
A l'occasion d'un déjeuner de presse pour présenter les résultats du groupe pour 2007, Nicolas de Tavernost a estimé que les résultats publicitaires du premier trimestre 2008 ne sont "pas bons" pour l'ensemble des médias, télévision, radio et presse.
"Le marché n'est pas bon. C'est le cas dans beaucoup de pays européens, sauf en Allemagne. Le mois de mars n'est pas terrible. On sent qu'il n'y pas d'activités", a déclaré le président de M6.
Le marché publicitaire montre "peu de dynamisme", a-t-il ajouté, donnant en exemple le cas du marché de la publicité musicale qui est, selon lui, "sinistrée".
Par ailleurs, Nicolas de Tavernost ne s'attend pas à de grosses retombées pour les chaînes privées historiques, du fait de la suppression attendue de la publicité pour l'audiovisuel public. Selon lui, il y aura au final un apport de 400 millions d'euros par an pour la publicité télévisée, toutes chaînes confondues.
TF1 et M6 devraient selon lui récupérer la moitié de cette somme, soit 200 millions, dont un tiers pour M6.
"Notre objectif est clair", a dit Nicolas de Tavernost: "améliorer le power ratio", c'est-à-dire le taux de conversion de la publicité en audience, estimant que, dans ce domaine, "il y a de la place".
En ce qui concerne la chaîne M6 proprement dite, le groupe veut accroître l'audience sur trois créneaux majeurs en terme de publicité: le prime (première partie de soirée), l'access (avant 20H00) et l'heure du déjeuner.
Par ailleurs, il souhaite doubler en 2008 les recettes publicitaires de la chaîne gratuite de la TNT, W9, tout en continuant d'investir dans les programmes. La chaîne W9 a perdu 8 millions d'euros en 2007.
Globalement, il s'agit, pour Nicolas de Tavernost, de "regrouper" les différentes chaînes du groupe (M6, Paris première, W9, Teva,...) en un bouquet "pour faire face à la fragmentation de l'audience", avec "des programmes et des animatrices qui circulent", mais "en respectant l'identité de chaque chaîne".
Dans ce but, le pôle "édition" du groupe a été "organisé en bouquet" placé sous la responsabilité de Thomas Valentin, directeur général des antennes et des contenus.
Enfin, Nicolas de Tavernost a précisé qu'il n'avait pas de projet de rachat de chaîne de la télévision numérique terrestre. En revanche, le groupe prépare le lancement de la nouvelle chaîne "généraliste", qui lui sera attribuée comme chaîne "bonus" lorsque la diffusion passera du mode analogique au mode numérique fin 2011.
Lundi, le groupe M6 a annoncé pour 2007 un résultat opérationnel en hausse de 5,9%, à 236,1 millions d'euros, tout en affichant une baisse de 59,7% du résultat net à 168,7 millions par rapport à celui de 2006.
L'action de M6 Metropole TV a clôturé en baisse mardi de 3,78%, à 14,52 euros.
Pour 2008, M6 prévoit une légère croissance en chiffre d'affaire pour la chaîe M6 ("probablement moins de 4%") et une "assez forte croissance pour les autres chaînes".
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