PARIS (AFP) — TF1, dont une grande partie de l'équipe dirigeante "historique" a été renouvelée au cours des derniers mois, est la chaîne leader en France, mais son audience s'effrite et son cours de Bourse est au plus bas depuis dix ans.
La chaîne TF1, vaisseau amiral du groupe TF1, affichait une part d'audience de 27,2% en mai, selon les derniers chiffres de Médiamétrie. Elle était à 31,4% un an auparavant, et aux alentours de 45% au milieu des années 90. Cette baisse, à l'image de celles enregistrées par les autres grandes chaînes hertziennes, s'explique par la montée des chaînes de la TNT gratuite, qui grignotent les parts d'audience.
Malgré cette baisse, le groupe continue de rafler 55% du gâteau publicitaire télévisé en valeur, selon les chiffres de 2007. Au premier trimestre 2008, les recettes publicitaires ont reculé de 3,7%, à 440 millions d'euros, en raison notamment d'un marché morose.
L'action TF1 évolue depuis quelques jours sous la barre des 12 euros (11,35 euros vendredi à la mi-journée), soit un plus bas depuis octobre 1998. En un an, l'action a perdu 57% de sa valeur (contre une baisse de 41% pour M6).
Les dirigeants de TF1 estiment que l'effritement de l'audience est pour le moment "mécanique". Pour y faire face, le directeur général, Nonce Paolini, en place depuis un an, veut que 50% du chiffre d'affaires soit issu de la diversification d'ici quatre à cinq ans.
Il veut placer les nouveaux médias, notamment internet, au coeur de son offre, et renforcer la chasse au gaspi budgétaire. Il vient de nommer Jean-Claude Dassier à un poste nouvellement créé, celui de directeur de l'information du groupe TF1, et ce dernier pourrait coordonner un rapprochement entre les rédactions de TF1 et LCI.
TF1, alors chaîne publique, a été privatisée en 1987 et acquise par le groupe Bouygues, qui détenait 43% de l'entreprise audiovisuelle fin 2007. La chaîne TF1 employait 1.573 personnes fin 2007 et le groupe éponyme 3.768.
Le groupe TF1 a affiché en 2007 un bénéfice net de 227,8 millions d'euros (en hausse de 14,6%), pour un chiffre d'affaires de 2,76 milliards d'euros (+4,1%).
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